发明品牌中心代价
品牌中心代价是品牌最中心的观点，决议了品牌的内容，并浸透到品牌的每一个方面；
品牌中心代价是可以设计的，它并不困囿于已有的品牌认知，但肯定是品牌现有代价的提拔与美满；
品牌中心代价的设计要害在于找到一种可以兼容多个详细产品的代价主张，而非一个详细的USP，大概任何特定工夫、场所的盛行元素；
品牌中心代价代表着品牌积聚的偏向，是品牌最中心、且不具工夫性的要素；而且无独有偶[wú dú yǒu ǒu]；
    假如品牌抢先其他敌手的缘故原由是产品属性，那么这个品牌极有大概在未来会被另外品牌所赶超；

    白沙香烟没有去表明凯发的产品如今是什么？吸味好——满意心理需求——敌手也能做到——它只是产品属性；而宣传凯发的品牌将会是什么？“飞”的快感——满意心思需求——这才是品牌独占的特性。“翱翔”便是白沙香烟的品牌中心代价。

    异样大红鹰也没有停顿在“纯叶片”的高尚选材，大概手工工艺，而是力求塑造“成功”的意味，满意消耗者盼望成功寻求乐成的愿望。

   有些办法可以协助凯发寻觅品牌中心代价：

    给消耗者真正的恭敬，把消耗者看成一个活生生的本性之人，而不是笼统的一个群体；站在消耗者的角度思索，而不是站在企业角度；提供基于物质长处点的精力长处点。

    好比消耗者洞察。从消耗者认知体系中找到可以无效使用的要害“时机点”，真正理解消耗群体的喜欢，投合大概发明一个与群体符合合的品牌天下。

    好比发明一种盛行趋向、一种精力代价：人都是有趋众心态的，都喜好被大少数人喜好承认的品牌。当乔丹呈现在NIKE的告白中，NIKE为一切体育兴趣者营建的是一个永不言败的竞技天下；麦当劳为年老人营建的是一个“我就喜好”的天下，它不再是个单纯的快餐店，而成为一种年老的休闲场合。

    好比中心相同讯息。与消耗者高度相干的，最能表达能相同结果的单一的传达主张，品牌的主张便是消耗者心田想要诉说的，大概更是他们对生存的等待。

    然后颠末创意性头脑的奔腾，终极抵达品牌理念，为战略的升华和创意表达奠基底子。

    举几个例子——

    361度：大胆做本人，独立掌握本人的运气。

    柒牌：迎着风向前，对本人狠一点的男子，肯定会博得种种应战。

    红金龙：头脑有多远，凯发就能走多远。